自十三屆全國人大二次會(huì)議開幕以來，全國人大代表、金后盾集團(tuán)董事長李彥平積極建言獻(xiàn)策，她提出的建議在河北廣播電視臺(tái)、河北新聞聯(lián)播等媒體播出，受到廣泛關(guān)注。特別是“關(guān)于打造中國百年品牌，贏得國際競爭的建議”，反響熱烈。

關(guān)于重點(diǎn)支持、培育、保存一批行業(yè)龍頭優(yōu)質(zhì)企業(yè)，打造中國百年品牌，贏得國際競爭的建議

一、打造中國百年品牌和百年企業(yè)的重要性及必要性

雖然如今的互聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)化、智能化發(fā)展日新月異，但基礎(chǔ)的制造業(yè)仍然沿著：產(chǎn)品——精品——國家品牌——世界知名品牌——奢侈享受品的軌道發(fā)展。

隨著物質(zhì)文化水平的日益提高，人們對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)的追求、對(duì)品牌的追求達(dá)到空前的高度?；ヂ?lián)網(wǎng)的高度發(fā)達(dá)使大家置身在一個(gè)國際大視野下選擇，大家紛紛把目光和機(jī)會(huì)給予每個(gè)行業(yè)的前三名品牌上，甚至不計(jì)代價(jià)購買名品、奢侈享受品。這樣，每個(gè)行業(yè)的前三名品牌得到了行業(yè)80%的機(jī)會(huì)和高額的品牌價(jià)值回報(bào)，企業(yè)也因此走上了發(fā)展快車道，把同行越拋越遠(yuǎn)。

從產(chǎn)品到精品、再到名品的發(fā)展過程是一個(gè)艱難的、寂寞的、漫長的、堅(jiān)忍不拔的付出、投入、克服困難、承受失敗、匠心打造、不懈努力的過程，往往要耗費(fèi)幾十年、上百年，甚至幾代人的心血和年華。品牌來自百年企業(yè)，而百年企業(yè)才能成就世界品牌。例如美國的可口可樂（創(chuàng)立于1886年）、德國的奔馳轎車（創(chuàng)立于1883年）、德國的雙立人刀具（創(chuàng)立于1731年）、法國的LV包（創(chuàng)立于1854年）等。

當(dāng)產(chǎn)品成為品牌、名品、甚至奢侈享受品的時(shí)候，后續(xù)享受到的是前期所有努力和付出的慣性產(chǎn)出，這種慣性產(chǎn)出會(huì)成為一股巨大的力量，一種高抗風(fēng)險(xiǎn)能力、高競爭力、高壟斷力、高創(chuàng)利能力，會(huì)成就后續(xù)長期持續(xù)的快速發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的發(fā)展。所以，企業(yè)發(fā)展的終極追求是做品牌，克服過程中的一切困難，持續(xù)打造，持續(xù)發(fā)展，成就百年企業(yè)，成就世界名牌。

這種品牌紅利，盡管前期大多為企業(yè)投入，但一旦品牌形成，就會(huì)成為一種寶貴的國家資源、國家創(chuàng)利機(jī)器、國家財(cái)富。所以，打造品牌、成就品牌是為國家打造創(chuàng)利機(jī)器，是為國家創(chuàng)造財(cái)富，是全社會(huì)共同的責(zé)任和目標(biāo)，不再是一種企業(yè)行為。

二、我國企業(yè)在百年品牌塑造上存在的問題

企業(yè)在追求百年品牌的過程中，不可避免地會(huì)遇到暫時(shí)性、階段性的困難、風(fēng)險(xiǎn)、事故、失誤，有時(shí)僅憑企業(yè)自身的能力難以解決。這時(shí)一旦得不到有效救助，企業(yè)就會(huì)轟然倒閉，前期的一切努力、一切投入、一切積淀、有形無形資產(chǎn)都會(huì)在瞬間消亡，有時(shí)還會(huì)帶來很麻煩的社會(huì)問題。

縱觀發(fā)達(dá)國家的百年品牌企業(yè)，在長期發(fā)展的歷程中，大多曾遇到風(fēng)險(xiǎn)：美國總統(tǒng)特朗普早年經(jīng)營企業(yè)，曾遇到還不上銀行貸款的問題，是銀行以債轉(zhuǎn)股的形式解救了企業(yè)，給了企業(yè)喘息時(shí)間，成就了后來的特朗普企業(yè)帝國；美國的福特汽車也曾瀕臨倒閉，是政府采取救助措施挽救了企業(yè)，成就了百年福特。發(fā)達(dá)國家這樣的例子很多，政府購買企業(yè)股票、幫企業(yè)銷售產(chǎn)品、各種形式的注入資金，甚至短期代管企業(yè)，成就了企業(yè)百年的持續(xù)生存和發(fā)展。

我國目前的企業(yè)平均壽命，特別是民營企業(yè)，官方媒體報(bào)道平均未超十年。企業(yè)在發(fā)展過程中，遇到這樣那樣的問題，在過程中就過早夭折了，國家、政府、金融機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體對(duì)企業(yè)的救助機(jī)制還未形成，救助意識(shí)還很淡薄。特別是近幾年，企業(yè)遭遇經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行壓力，對(duì)企業(yè)的救助更加重要。

目前，在各級(jí)政府職能任務(wù)中，沒有明確要求保存轄區(qū)企業(yè)總量，支持企業(yè)持續(xù)發(fā)展，解決企業(yè)暫時(shí)困難，依法治國與幫扶企業(yè)之間，特別是民營企業(yè)之間缺乏路徑通道和制度設(shè)計(jì)。

企業(yè)向國家納稅是法定義務(wù)，政府也應(yīng)該把培育稅源、保護(hù)企業(yè)作為一種責(zé)任義務(wù)。金融機(jī)構(gòu)也一樣，企業(yè)正常運(yùn)營，銀行收取貸款利息，企業(yè)遇到困難一時(shí)還不上銀行貸款，銀行就會(huì)把企業(yè)打入不良失信名單，救助緩沖的辦法很少，案例也不多。

這樣，企業(yè)始終要靠自身的力量，擔(dān)負(fù)起納稅義務(wù)、融資成本、人員費(fèi)用、市場(chǎng)競爭、環(huán)保達(dá)標(biāo)、安全生產(chǎn)、持續(xù)創(chuàng)新等各方面的義務(wù)，政府各職能部門及社會(huì)各界對(duì)企業(yè)各有各的要求，各有各的法規(guī)條款，企業(yè)一時(shí)力量達(dá)不到，就會(huì)自消自滅，而這種自消自滅，與成就品牌企業(yè)、百年企業(yè)形成一對(duì)天然的矛盾。

政府及社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的救助意識(shí)較淡薄，大多認(rèn)為企業(yè)是老板的（民企），跟大家、跟國家沒什么關(guān)系。媒體這方面的宣傳也少，更愿意關(guān)注不良商家坑害百姓的案例，對(duì)大多企業(yè)的客觀貢獻(xiàn)普遍認(rèn)知不足。如果不是前一段時(shí)間習(xí)近平總書記在民營企業(yè)座談會(huì)上充分肯定了民營企業(yè)的貢獻(xiàn)作用（民營企業(yè)貢獻(xiàn)了50%以上的稅收，60%以上的國內(nèi)生產(chǎn)總值，70%以上的技術(shù)創(chuàng)新成果，80%以上的城鎮(zhèn)勞動(dòng)就業(yè)，90%以上的企業(yè)數(shù)量），大家仍一直沒這方面的認(rèn)識(shí)。而事實(shí)上企業(yè)家一旦投資興辦企業(yè)，給國家和社會(huì)帶來的是一系列的客觀貢獻(xiàn)：創(chuàng)造稅收支持國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、創(chuàng)造就業(yè)解決社會(huì)穩(wěn)定問題、創(chuàng)造產(chǎn)品向社會(huì)輸送產(chǎn)品的使用價(jià)值、解決民眾生活需要。

以習(xí)近平總書記為核心的黨中央，確立了高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的發(fā)展理念，是符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際的，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。但如果中國企業(yè)像這樣一直缺乏企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效手段支撐、國家制度頂層設(shè)計(jì)，使企業(yè)一遇風(fēng)吹草動(dòng)就自消自滅，今天一波倒下，明天一波再起，重復(fù)浪費(fèi)著時(shí)間和資源，錯(cuò)過了世界經(jīng)濟(jì)各時(shí)期不同的發(fā)展機(jī)會(huì)，更難說成就品牌和百年企業(yè)了。在當(dāng)前的國際大競爭環(huán)境下，這種短壽命的企業(yè)，以其缺乏長期的技術(shù)積淀、缺乏客戶長期的體驗(yàn)認(rèn)同、缺乏長時(shí)間強(qiáng)化貫述產(chǎn)生的知名度，這種先天不足很難贏得世界競爭，更拿不到品牌紅利。我們已經(jīng)看到：中國游客花大價(jià)錢從國外買LV包、背馬桶蓋，拋開愛國不愛國不說，這種現(xiàn)象本身就應(yīng)引起深思與重視。

三、建議

對(duì)國家重點(diǎn)支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)權(quán)威部門評(píng)估、認(rèn)定，篩選出一批重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)企業(yè)，給予重點(diǎn)支持，打造品牌，成就持續(xù)發(fā)展，做百年企業(yè)，支持走出國門，贏得世界競爭。雖然路還很長，但再長的路也要邁出第一步。

1、給予重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)企業(yè)（行業(yè)前幾位）機(jī)會(huì)上的優(yōu)先，在政府采購上給予優(yōu)先。利用媒體宣傳等渠道，號(hào)召全社會(huì)支持國貨，營造氛圍，成就國產(chǎn)世界名牌。

2、集全社會(huì)力量支持企業(yè)上等級(jí)，迅速提升企業(yè)競爭力，成就國產(chǎn)品牌，形成社會(huì)辦企業(yè)的氛圍。在環(huán)保、消防、安全、市場(chǎng)監(jiān)管等方面，利用政府職能部門的資源能力，加強(qiáng)培訓(xùn)與指導(dǎo)，幫助企業(yè)達(dá)標(biāo)、提升，為企業(yè)開具專業(yè) “處方”，讓企業(yè)集中主要精力做產(chǎn)品、做品牌、做市場(chǎng)，培育一批具有世界競爭力的品牌種子企業(yè)。

3、當(dāng)企業(yè)遇到暫時(shí)性困難風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，動(dòng)用政府及社會(huì)力量，幫扶企業(yè)渡過難關(guān)，讓企業(yè)生存下來，成就企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。比如，當(dāng)這樣的潛力企業(yè)一時(shí)還不上銀行貸款時(shí)，也可實(shí)行暫時(shí)性債轉(zhuǎn)股，也可成立政府和民間的救助資金，或給企業(yè)一定時(shí)期的緩沖期。不要輕易把企業(yè)打入黑名單，一棒子打死，使企業(yè)再無生還之力。

4、當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)失誤時(shí)，請(qǐng)分辨原因，是主觀原因還是客觀原因，是企業(yè)自身原因還是外部客觀原因。不能把所有的問題都?xì)w結(jié)到企業(yè)身上，讓企業(yè)承擔(dān)，企業(yè)的承受能力還是有限的。

企業(yè)是一個(gè)特殊的群體，培育成就一個(gè)企業(yè)不容易，毀掉一個(gè)企業(yè)很簡單，要讓企業(yè)建立信心，使其放心投資，專心創(chuàng)新，成就持續(xù)發(fā)展，成就百年品牌，向世界競爭要中國企業(yè)的話語權(quán)，為世界創(chuàng)造“中國名品”！

  李彥平參加第十三屆全國人大二次會(huì)議